Swisstainable: il programma che guida il cambiamento
Berna, 8 novembre 2025 – La Svizzera conferma la sua leadership nel turismo sostenibile con Swisstainable, un programma innovativo promosso dalla Federazione svizzera del turismo (FST). L’iniziativa mira a orientare il settore verso pratiche più responsabili, offrendo agli ospiti esperienze consapevoli e valorizzando le strutture che investono nella sostenibilità.
Il progetto sostiene i partner del settore nel percorso verso una gestione più attenta e rispettosa dell’ambiente, promuove il miglioramento continuo delle attività turistiche e garantisce trasparenza agli ospiti. “Swisstainable non è solo un’etichetta, ma un percorso condiviso”, affermano i responsabili del programma.
Obiettivi chiave
Swisstainable si fonda su quattro obiettivi principali:
• Contribuire agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDGs)
• Incrementare la visibilità delle offerte sostenibili
• Offrire trasparenza e orientamento agli ospiti
• Supportare lo sviluppo continuo dei partner del settore
Attraverso questi pilastri, il programma punta a posizionare la Svizzera come destinazione turistica moderna, consapevole e orientata al futuro, capace di coniugare innovazione, responsabilità e qualità dell’ospitalità.
Un Paese che pratica la sostenibilità
La Svizzera non si limita a promuovere la sostenibilità: la applica ogni giorno, in modo concreto e misurabile.
• Mobilità: oltre 11.000 treni FFS trasportano quotidianamente 1,1 milioni di passeggeri, garantendo collegamenti anche con le località più remote.
• Acqua: il Paese detiene circa il 6% delle riserve di acqua dolce europee. Fiumi come il Rodano e il Reno nascono qui.
• Tutela della natura: il 31% del territorio è coperto da foreste, una superficie in crescita. Sono attivi 20 parchi nazionali che proteggono 5.839 km². La legge sulle foreste, in vigore dal 1876, garantisce la conservazione del patrimonio boschivo.
• Aria e ambiente: la Svizzera registra tra le più basse concentrazioni di particolato in Europa, grazie a politiche ambientali rigorose e a una lunga tradizione di tutela della qualità dell’aria.
• Alimentazione e riciclaggio: è prima al mondo per consumo pro capite di prodotti biologici e ricicla quasi l’85% delle bottiglie in PET, posizionandosi tra i Paesi più virtuosi nella gestione dei rifiuti.
Governance: il segreto del successo
Il successo di Swisstainable si basa su una governance chiara e collaborativa. Ogni attore coinvolto ha un ruolo preciso:
• La SECO (Segreteria di Stato dell’economia) fornisce il supporto politico e definisce il quadro normativo per la crescita sostenibile.
• La FST garantisce la credibilità del programma e attiva il settore verso gli standard di sostenibilità.
• I partner del settore sviluppano offerte sostenibili e migliorano continuamente le proprie attività.
Coalizioni di impatto
Swisstainable promuove anche coalizioni di impatto, ovvero iniziative congiunte che rafforzano il movimento del turismo sostenibile. Queste partnership raccontano storie ispiratrici, favoriscono la collaborazione naturale tra operatori e producono risultati concreti e tangibili.
I principi delle coalizioni sono semplici: facile partecipazione, obiettivi chiari, valore condiviso. L’idea è quella di costruire una rete che non solo promuova la sostenibilità, ma la renda visibile e accessibile a tutti.
Marketing sostenibile
Anche la comunicazione gioca un ruolo fondamentale. Le attività di marketing del programma puntano a:
• Promuovere esperienze e prodotti sostenibili
• Presentare la sostenibilità come upgrade
• Incentivare comportamenti responsabili
• Tutelare e valorizzare il brand Swisstainable
La sostenibilità non viene proposta come rinuncia, ma come valore aggiunto: un modo per vivere il viaggio in modo più autentico, rispettoso e consapevole.
Un turismo che crea valore
Con Swisstainable, la Svizzera dimostra che turismo e sostenibilità possono convivere in modo armonioso. Gli ospiti beneficiano di esperienze responsabili, trasparenza nelle scelte e valorizzazione dell’ambiente e della cultura locale.
Il programma rappresenta un modello internazionale, capace di ispirare altri Paesi e settori. In un momento storico in cui la sostenibilità è una necessità, Swisstainable mostra che è possibile fare turismo in modo intelligente, etico e lungimirante.